Эта группа признаков определяет то, как мы воспринимаем и храним информацию. Почему одно и то же событие, произошедшее с разными людьми, будет по-разному ими описано. Почему кто-то из нас постоянно видит «как бы всё сделать лучше», а кто-то предпочитает «синицу в руке», а также — почему некоторые люди осваивают идеи интенсивно (вглубь), а другие экстенсивно (вширь). Зная эти признаки, мы гораздо проще сможем воспринимать суть информации и не спорить о форме её представления.